八柱駅周辺にはマツモトキヨシが2つあります。
一つは、駅前ロータリーすぐのところ、もう一つは歩いて5分くらいのところです。今までは、同じ黄色い看板のマツモトキヨシという看板を掲げていて、商品の内容もほとんど同じものでした。そうすると誰が考えてもわかるように、駅前ロータリーすぐのマツモトキヨシが流行るに決まっています。一方で、駅から5分程度のマツモトキヨシはいつもお客さんが閑散としていました。
そうした印象は的中。駅から５分のマツキヨは2016年8月をもって閉店。。。
ではなく、ピンクの看板のpetit madoca(ペティットマドカ)と言う業態を変えたマツモトキヨシに変わりました。開店から2か月が経過した9月現在、petit madocaの２つのレジには行列ができる店に変わりました。なぜでしょうか？
八柱マツモトキヨシがpetit madocaに変わって流行り出した理由
考えられる理由は１つ、商品点数が相当増えたことです。
お店に入ると陳列棚の数が、従来と比べて２つか３つくらい増えたような気がします。陳列棚の間の通路を通るとちょっと圧迫感があるくらい狭いお店に変わりました。このことから、明らかに商品点数が増えました。
何が増えたかと言うと、食料品を扱うようになったことです。生鮮食品はないのものの、加工食品全般はコンビニ並みに揃えてあります。チーズ、牛乳、ヨーグルトなどの乳製品、プリン、パックに入った飲料水、卵、パン、アイスクリームなどがそろっています。
従来のマツモトキヨシというドラッグストアに、プラスアルファでコンビニになったようなお店です。八柱駅前のマツキヨと明らかな差別化を図ることが出来たことが、混雑しだした要因と考えられます。
だったら、八柱駅周辺のコンビニと競合するのでは？
八柱駅周辺には、セブンイレブン、ファミリーマート、サンクス、ローソンなど、コンビニが乱立しています。ここ八柱のpetit madocaから歩いて１分程度の場所にはローソンとセブンイレブンがあります。
コンビニと全く同じ商品を同じ値段で売っていては、客をコンビニに取られるはずです。そこで、petit madocaは、食料品をコンビニよりも安めに売っていることを前面に出して、集客を行っています。
petit madoca八柱店限定の食料品割引とは
写真が、実際の集客広告です。
月曜から金曜日の夕方3時からお買い得な商品があります。
月曜日：乳製品が100名様限定でお買い得
火曜日：卵が100名様限定でお買い得
水曜日：パンが20% OFF
木曜日：ヨーグルトが20%オフ
金曜日：アイスが20%オフ
このように、食料品の安さを前面に押し出しています。
ただし、激安スーパーと比べて、petit madocaの食料品の値段は安いのかどうかは微妙です。例えば、ポテトチップスは80円前後で売っています。また、ビール（発泡酒）は１本115円程度で売っています。この価格は、八柱駅前近くの激安スーパー「アコレ」と比べると10円ほど高い値段です。
私の全般的な印象だと、食料品の安さを求めるのであればやっぱり「アコレ」でしょう。全般的には、イトーヨーカ堂やコンビニよりは、安い印象です。
petit madoca八柱店の場所は？
八柱駅前のイトーヨーカドーの近くの向かいに、銚子丸という寿司屋があります。その横にあります。八柱駅から徒歩で４分から５分程度です。
八柱 petit madocaの営業時間は？
10:00～22:00（年中無休）です。
従来通り変わりません。そこそこ遅くまで営業しています。
まとめ
マツモトキヨシの地元である松戸市には、あちらこちらにマツキヨができており、同業者同士でパイを奪い合っている状況です。でも、ちょっと業態を変えて食料品を扱うようになったことで、閑散としていたお店が混雑店に変わりました。消費者にとっては、便利なお店になって助かります。
八柱マツキヨ(petit madoca)の例から、お店の立地条件が悪くても、ちょっと工夫をすればお客さんが集まるということを勉強させてもらいました。
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